沖縄県は小さな島でもあり、住民の多くが県庁所在地でもある那覇市に集中しています。そのため様々な層が那覇を中心として住んでいる印象を受けます。那覇市内には生活の利便性を考え、ショッピングの施設が立ち並び教育機関も充実しているため、若い家族連れの方も多く居住されています。また第一線を退いた方も医療機関が揃っていることからこちらに集まっています。移動に便利なモノレールやバスもあり、仕事も多いため必然的に働き盛りのサラリーマンも大勢住んでいます。金銭的に余裕のある方も多く、ロレックスをしている人も見かけるでしょう。また、石垣島などの離島には都心から移住する富裕層もいることから、ロレックスを含む高級ブランドを身に着けている方も大勢いらっしゃいます。

沖縄県は言わずと知れた日本有数の観光地として知られており、常に温暖な気候から年間を通して多くの観光客が世界中から訪れています。日本本土から南西に位置しており、沖縄諸島、先島諸島、大東諸島という島々で構成されています。面積は約2281平方キロということから、全国でも4番目に小さな県です。沖縄県の人口の9割近くが沖縄本島に住んでいることもあり、ロレックスなど高級ブランドを手にする人も県庁所在地の那覇市中央部に集中しています。たくさんのお店も立ち並び、人口密度は東京などにも匹敵すると言われています。歓楽街は人出も多く、世界から訪れる観光客のほとんどが那覇市に集まり、以前はロレックス正規店も存在していました。石垣島や宮古島などの離島にもスキューバーや探索などで多くの観光客が訪れることから、まさに日本を代表する観光地と言えるでしょう。