愛媛県にはロレックス正規販売店が存在します。県庁所在地の松山市の湊町5丁目に存在するいよてつ髙島屋店内の1階にロレックスブティックとして鎮座しています。全国に存在する百貨店である髙島屋の中で、ロレックスを正規に取り扱っている店舗は8店舗しかありません。東京や名古屋、大阪や京都に並ぶように、松山店も含まれています。正規店ですのでロレックスのアドバイザーが在籍しています。正規の手続きでアフターサービスまで整っている店舗で購入を希望する方にとって、嬉しい店舗と言えるでしょう。また2024年の2月から、いよてつ髙島屋での営業時間が変更されたというお知らせがありました。

愛媛県は四国にありながらも瀬戸内海側にあることから、あまり天災が起きなかったこともあり、県民性は比較的穏やかでのんびりとしたイメージが持たれています。ロレックスを手にする層は昔から松山市にある高級住宅街の持田などに多く住んでいるようです。こちらの地域は常に地価が高いので、古くから続く富裕層が多いイメージを持たれていて、現在住んでいる方々も老齢の方だけでなくそれを継いでいる若い方も多いと言われています。近年では新興住宅地として白水台などが知られるようになりました。大規模な住宅地でありながら地価もそこまで高くないということで、若い世代が県内外から移住しています。土地よりも建物にお金をかける方が多く、ロレックスなど高級ブランドを身に着ける方も少なくありません。

四国地方の瀬戸内海に面している場所に位置しているのが愛媛県です。四国の中で最も人口が多く、愛媛みかんの山地として全国的に知られています。みかん以外にもいよかんやハッサクなど柑橘類が生産されていることでも有名です。また県庁所在地の松山市には松山城があり、道後温泉やしまなみ海道など観光地が豊富なため、全国各地から観光客も訪れています。中心地は非常に栄えており、ロレックス正規店や高級ブランドの入っている百貨店や飲食街が軒を連ねています。松山空港からは国内だけでなくアジアを中心とした海外への渡航も可能です。宇和島市にも宇和島城が現存しており、こちらも松山城と同等に日本に12ヶ所しか残っていない天守があります。高級住宅街と知られる地域も存在し、地元に住む老齢の方からは憧れの地としても名高く、ロレックスなどのブランド品を持つ人も少なくありません。