山形県の平均年収は386万円になり、持ち家比率は74.9％で全国3位と上位を誇ります。山形市は商業施設が多く存在し、ルイヴィトンなどブランドの買取店なども見かける交通アクセスの良い地域ですが、映像文化も盛んという特徴があります。芸術に触れやすく子育てにも適しているのでファミリー層が特に多く住んでいます。天童市は山形のベッドタウンとしても成長を遂げており、空港も近いため他県へのアクセスがしやすいという特徴があります。そのためルイヴィトンなどブランド品を好む方も意外と居住しているようです。また移住者に対してのサポートにも力を入れているため、県外からの他地域からの移住者も増えています。

山形県の面積は9325平方キロメートルと全国からしても大きめです。最上エリア、村山エリア、庄内エリア、置賜エリアと大きく4つのエリアに分かれています。置賜エリアや最上エリアには温泉地が点在しており、観光客が訪れることも多いです。人口は108万人になり、中でも人口が多い都市は山形市、鶴岡市、酒田市です。山形県の中でも利用者が多い中心となる駅は山形駅で、新幹線を含む多くの路線が乗り入れており、周辺には大学や専門学校も存在し、多くの学生が利用しています。また山形駅周辺は商業施設も多く、ルイヴィトンなどのブランド品を好む層が良く買い物に訪れる傾向があります。ルイヴィトン買取を行ってくれるお店や中古品販売店も山形駅周辺に点在しています。米沢駅も利用者が大勢いて、こちらも大学や短大が周辺に多いため学生が通学で利用することが多いです。