宇都宮市は餃子が食文化として定着しており、宇都宮餃子は全国的にも有名です。餃子通りを中心に専門店もいくつか点在しており、観光客からも注目されています。宇都宮駅の周辺は大型のショッピングモールなどの商業施設が軒を連ねている他、高層ビルや一軒家などもたくさん建ち並んでいます。高層ビルにはエルメスなどのハイブランドを身に着ける富裕層の方、アパートには若い世代が住んでいるケースが多いです。栃木県は東京に比べて物価が安いことから、若い世代や子育て世代が移り住むこともあります。県内にはエルメスを取り扱う中古店もいくつか点在しており、若い世代や子育て世代もハイブランドを所有しています。

関東地方の北部に位置する栃木県は関東一の面積を誇り、世界遺産や伝統文化、四季折々の美しい自然が魅力です。北西部には白根山や男体山など山々がそびえ立ち、東部には八溝山地、中央から南部にかけては平野が広がっています。栃木県は首都圏に近く東北新幹線が開通したこともあり、これまで以上に観光客が訪れるようになりました。栃木の観光スポットについては温泉やお城、寺院や神社などはもちろんのこと、あしかがフラワーパークや那須サファリパーク、華厳滝や那須テティベア・ミュージアムなども人気があります。各観光スポットは利用する年齢層も大きく異なり、温泉や神社などはエルメスなどのハイブランドを好む年齢層が多く、那須テティベア・ミュージアムなどは若い世代や子育て世代から高い支持を得ています。栃木県の県庁所在地である宇都宮市の周辺にはエルメスの正規店はないものの、たくさんの商業施設が建ち並んでいることから週末になると大勢の観光客や地元の方で賑わいます。