沖縄県は出生率全国1位を誇っており若い世代も多いのですが、年配の方もたくさん居住しています。離島によっては高校がないため中学卒業を機に親元を離れて生活する若者も少なくありません。しかし、週末や大型連休シーズンになると地元である沖縄に帰ってきて家族団らんの時間を過ごす家庭もあります。那覇市の県庁前駅周辺はエルメスの正規店はないものの、商業施設や飲食店、ビジネスホテルなどの施設が幹を連ねています。そのため、休日になると全国各地から観光客が訪れ大変賑わいます。また米軍の基地周辺はエルメスなどのブランド品を求める富裕層も多数おられます。

九州地方に位置している沖縄県は、薩南諸島を除く沖縄諸島や先島諸島、大東諸島などから構成されており、2281平方キロメートルの面積に全国の約70.3％の在日米軍専用施設・区域が集中しています。人口は148万人と推定されており、全国25位と鹿児島県より人口は低い傾向にあります。ほぼ全体が亜熱帯気候で年間を通して温暖な気候に恵まれていて、沖縄美ら海水族館やブセナ海中公園などは観光スポットとしても人気です。また太平洋に挟まれていることからマリンアクティビティが楽しめる場所としても人気を集め、全国各地からエルメスなどブランドを好む裕福な人や若い世代が観光で訪れます。沖縄県の県庁所在地である那覇市は県内の中で最も栄えている地域で、中核市や中枢中核都市に指定されています。市内には高級住宅街もあり、エルメスなどの高級ブランドを身に着けている人も大勢住んでいます。