水戸市は県内で最も人口が多く中核市、保健所政令市、中枢中核市に指定されています。平均気温が14.2度と過ごしやすく、平均年収が高いことや物価が安いことなどから移住を決意する人も少なくありません。茨城県の年収は約488万円で物価指数は東京に比べるとかなり安いことから、生活費にお金がかからず30代などの若い世代もブランド品に費用を使えるため、エルメスや高級ブランドを所有していることもあります。また茨城県は物価が安いため一軒家を持ち家としている人が多いです。一方、水戸市の偕楽園周辺やつくば市の学園都市などは豪邸が建ち並び、エルメスを好む富裕層も居住しています。

茨城県は関東地方に位置しており、人口は約282万人と北関東では多めです。栃木県や埼玉県、千葉県などと接しており、東は太平洋に面していることから内水面漁業が盛んなのも茨城の特色です。エビやウナギなどの漁獲量は全国1位になったこともあり、シラウオやワカサギなどの漁獲量も上位を占めています。茨城県は牛久大仏や鹿島神宮、袋田の滝や竜神大吊橋などが人気で、筑波山ロープウェイでは季節折々の風景が楽しめるということもあり、全国からたくさんの観光客が訪れます。観光地ではエルメスを身に着けた30～50代前後の夫婦や家族連れ、カップルなどの姿を見かけることも多いです。県庁所在地である水戸市にはエルメスをはじめ、高級ブランドを取り扱う専門店はないのですが、商業施設や飲食店などが建ち並んでおり、連日たくさんの方で賑わっています。