山形県の県庁所在地である山形市は県内で最も人口が多い市として、中核市に指定されました。山形市の東側には奥羽山脈を挟んで宮城県仙台市と隣接しており、高速バスやJR仙山線で約1時間程度でアクセスできるため、大型のショッピングエリアで買い物を楽しみたいときは県外に出る人もいます。山形県は他県に比べてオメガなどの高級ブランドの正規店や商業施設、飲食店などは少ない傾向があります。65歳以上の高齢者数は約7万人を超えていると推定されていて、自営業などを行っている50代くらいの富裕層がオメガなどの高級ブランド品を身に着けている姿を見かけることもあります。

東北地方の日本海側に面している山形県は海や山、川など豊かな自然に恵まれており、四季折々の風景が楽しめる地域です。海岸部と内陸部によって大きく分けられており、海岸部は海洋性気候で多雨多湿なのですが、内陸部は気温較差が大きくエリアによっては冬季は豪雪、夏季には大雨が降りやすいのが特徴です。山形県では情報通信機器や電子部品、デバイスや食料品など出荷額が多く、自動車用のスピーカーシステムなどの出荷額は全国1位を誇っており、織物や天童将棋駒、その他の工芸品などは山形県ならではのものづくりとしても人気があります。また山形県は観光名所とされる蔵王温泉や羽黒山、上杉神社などがあることから各地から観光客がたくさん訪れ、オメガなどを身に着けた40～50代の観光客の姿も見受けられます。県内には大沼という百貨店があったのですが、このお店が閉店したことにより全国で初めて百貨店のない県となったため、オメガなどのブランド品を求める方は県外に出向く人もいます。