山形駅の周辺はマンションよりも一軒家やアパートなどが建ち並んでおり、エルメスを好む富裕層などは広い持ち家で居住している傾向にあります。また山形県は教育に力を入れている地域で、各小学校では少人数学級編成を推し進めています。年少人口などから比較すると小学校の数は他県に比べて多いことが伺えるのですが、その結果なのか全国学力テストでは6位と高めです。山形市の年収は約504万円で、全国の平均年収から1万円上回る結果となっており、物価が安いため高収入の人がエルメスなどの高級ブランドを所持している傾向があります。

山形県の面積は9325平方キロで県域の約85％が山地で占めており、面積のおよそ75％が特別豪雪地帯とされています。新潟県や秋田県に接しておりエリアによっては夏冬ともに気温が高く、雪が降っても溶けやすいのが特徴です。山形県には四季折々の景色を満喫できる観光スポットがたくさんあり、春は桜、夏は果物狩りや登山、秋は紅葉、冬になると雪景色や温泉などが楽しめ年間を通して大勢の観光客が訪れます。各スポットではエルメスを身に着けた富裕層やカップル、家族連れなどが観光を楽しんでいます。県庁所在地である山形市は県内で最も人口が多く中核市に指定されています。山形市の東側には奥羽山脈を挟み宮城県の仙台市と隣接しており、高速バスやJR仙山線で約1時間程度でアクセスできます。市内には商業施設や飲食店などが点々としており、エルメスなどのハイブランドを取り扱う専門店はないものの、ブランド買取店などがいくつか点在しています。